キーワード分析とは｜やり方5ステップとおすすめツールを解説

Webマーケティングを担当していて、こんな悩みはありませんか？

• 記事を書く時、どのキーワードを狙うべきか毎回迷う
• ラッコキーワードやGoogleキーワードプランナーを開いても、どこを見ればいいのか分からない
• 対策しているキーワードが、本当に検索されているのか不安

キーワード分析とは、検索ボリュームだけでなく「検索意図・競合性・関連語・上位記事の傾向」を確認し、どのキーワードから記事化・改善すべきかを判断する作業です。単なるキーワード一覧の作成ではなく、限られた制作リソースをどこに配分するかを決めるための実務プロセスです。

本記事では、SEO初心者の方がそのまま実行できるよう、キーワード分析の意味から実務手順、ツール、具体例までを解説します。

• キーワード分析とキーワード選定の違い（どこまでが分析、どこからが選定か）
• SERP上位のキーワード分析記事に共通する5つの特徴
• キーワード分析の進め方4ステップ（収集 → 分類 → SERPと競合の分析 → 評価表への整理）
• 検索意図の4分類（I / N / C / T）と検索ボリューム分類の読み方
• SERPを観察するときの7つのチェックポイント
• 競合キーワード分析で「勝てる差分」を見つける4ステップ
• 分析で使える5つの評価指標（検索需要・競合の強さ・SERPの意図比率・自社の専門性との一致・収益化への近さ）
• 目的別（需要把握・関連語拡張・競合分析・検索意図把握）のツール使い分け
• 分析結果をそのままキーワード選定に引き渡す方法

キーワード分析とは

キーワード分析とは、検索キーワードを複数の指標で評価し、SEOで優先的に対策すべきキーワードを決める作業です。単に検索ボリュームを並べるだけでは不十分で、検索意図や競合状況まで含めて判断することで、書くべきコンテンツの方向性が明確になります。

例えば「オンライン英会話」というテーマでも、検索キーワードは何百種類もあります。

• 「オンライン英会話」（月間検索数：高、競合：強）
• 「オンライン英会話 シニア向け」（月間検索数：中、競合：弱）
• 「オンライン英会話 料金」（月間検索数：中、購入意図：強）

これらを集め、整理し、優先度をつけるまでの一連の流れがキーワード分析です。Googleに「このサイトはこのテーマを網羅している」と認識させるためにも、感覚ではなくデータに基づくキーワード分析が欠かせません。

この記事でわかること

• キーワード分析の意味とSEOで重要な理由
• キーワード分析・キーワード選定・キーワード調査の違い
• キーワード分析で見るべき5つの指標
• キーワード分析のやり方5ステップ
• 目的別おすすめツールと具体的な分析事例（マーケティングツール編）
• キーワード分析でよくある失敗と対策

キーワード分析とは

キーワード分析とは、検索キーワードを複数の指標で評価し、SEOで優先的に対策すべきキーワードを決める作業です。単に検索ボリュームを並べるだけでは不十分で、検索意図や競合状況まで含めて判断することで、書くべきコンテンツの方向性が明確になります。

例えば「オンライン英会話」というテーマでも、検索キーワードは何百種類もあります。

• 「オンライン英会話」（月間検索数：高、競合：強）
• 「オンライン英会話 シニア向け」（月間検索数：中、競合：弱）
• 「オンライン英会話 料金」（月間検索数：中、購入意図：強）

これらを集め、整理し、優先度をつけるまでの一連の流れがキーワード分析です。Googleに「このサイトはこのテーマを網羅している」と認識させるためにも、感覚ではなくデータに基づくキーワード分析が欠かせません。

キーワード分析がSEOで重要な理由

キーワード分析を行うことで、検索意図に合った記事を、限られたリソースで優先順位付けして作れるようになります。結果としてSEOの成果が短期間で出やすくなり、無駄な記事制作を防げます。重要な理由は主に3つあります。

1. 検索意図のずれを防げる
キーワードを選んだ後にSERP上位記事を確認しないと、ユーザーが本当に求めている情報とずれた記事を書いてしまいます。検索意図とコンテンツが一致していない記事は、いくらSEO施策をしても上位表示されません。

2. 制作リソースを最適に配分できる
すべてのキーワードを対策するのは現実的ではありません。検索ボリューム・競合性・自社との関連性で優先順位を付けることで、効果が高い順に記事化できます。

3. サイト内でのカニバリゼーションを防げる
類似したキーワードで別々の記事を作成すると、Googleがどちらを評価すべきか判断しにくくなり、両方の順位が下がる可能性があります。事前にキーワード分析を行い、記事ごとの役割を明確にすることで、このようなカニバリゼーションを防ぐことができます。

【ヒント】ListeningMindのパスファインダーを使うと、対象キーワードの前後でユーザーがどのような検索をしているのかを可視化できます。例えば、「キーワード分析」と検索する人は、その後に「ラッコキーワード」「キーワードプランナー」「競合分析ツール」といった具体的なツール名を調べていることが分かります。検索意図を推測ではなくデータで把握できるため、記事の方向性を決める際の精度が高まります。＜パスファインダーの機能紹介＞

キーワード分析・キーワード選定・キーワード調査の違い

キーワード分析は「収集したキーワードを評価する」工程、キーワード選定は「対策するキーワードを決める」工程、キーワード調査は「キーワードを集める」工程です。これら3つを混同すると作業の手戻りが発生しやすいため、それぞれの違いを理解しておきましょう。

実務では「調査 → 分析 → 選定」の順で進みます。本記事はこの中の「分析」工程に焦点を当てて解説します。

👉関連記事：サジェストとは？意味・仕組み・SEO活用法を解説

キーワード分析で見るべき5つの指標

キーワード分析では、検索ボリューム・検索意図・競合性・CVへの近さ・自社との関連性の5つを必ず確認します。どれか1つに偏ると、見かけ上は良いキーワードでも成果につながりません。

1. 検索ボリューム

月間検索数は、需要の大きさを示す最も基本的な指標です。ただし、数値だけで判断するのは危険であり、検索ボリュームが大きいほど競争も激しくなります。具体的な調査方法は、「検索ボリュームの調べ方」を参考にしてください。

• ビッグキーワード：月10,000回以上 → 競争激、長期戦
• ミドルキーワード：月1,000〜10,000回 → 中規模、初期対策に最適
• ロングテールキーワード：月100〜1,000回 → 低競争、合算で大きな流入が見込める
  👉関連記事：ロングテールとは？SEOでの意味・活用法を解説
• ニッチキーワード：月10〜100回 → 超ニッチ、CV直結型

2. 検索意図

同じキーワードでも、ユーザーが求めている情報は異なります。「キーワード分析」と検索する人が、定義を知りたいのか、ツールを比較したいのか、やり方を学びたいのかでコンテンツの構成は全く変わります。検索意図はSERPの上位記事を見れば概ね把握できます。

3. 競合性

上位表示の難しさを示す指標です。Ahrefs・SEMrushなどが算出する「キーワード難易度（KD）」スコアに加え、上位10記事のドメインパワー・平均文字数・被リンク数の傾向を必ず確認します。立ち上げ初期のサイトであれば、上位に大手メディアが並ぶキーワードは避け、中小ブログや個人サイトでも上位に入っているキーワードから攻めるのが現実的です。

4. CVへの近さ

そのキーワードで集客した読者が、申し込み・購入につながりやすいかどうか。「○○とは」のような情報型は流入は多くてもCVは遠く、「○○ 料金」「○○ 比較」のような商業型・取引型はCVに近いキーワードです。

5. 自社との関連性

検索ボリュームが大きく競合が弱くても、自社のサービスや専門性と関係がなければ対策する意味はありません。記事を書ける専門知識・実績があるかも合わせて評価します。

キーワード分析のやり方5ステップ

キーワード分析は、「メインキーワードの決定 → 関連キーワードの収集 → 検索意図による分類 → SERP上位の分析 → 優先順位の決定」という5つのステップで進めます。各ステップを順番に実施することで、抜け漏れのない分析が可能になります。

ステップ1：メインキーワードを決める

事業内容を1〜3語で表す軸となるキーワードを決めます。「オンライン英会話」「マーケティングツール」のように、自社サービスのカテゴリを表す言葉が起点になります。複数のメインキーワード候補がある場合は、検索ボリュームと自社との関連性で1つに絞ります。

ステップ2：関連キーワードを収集する

メインキーワードを軸に、関連語・サジェスト・共起語を集めます。

• Googleサジェスト：検索ボックスに入力すると表示される候補
• ラッコキーワード：サジェスト・関連語・共起語を一括取得
• Googleキーワードプランナー：検索ボリュームと関連キーワードを取得
• Q&Aサイト：Yahoo!知恵袋・教えて!gooで実際の質問を確認

最低でも100〜200個のキーワードを集めるのが目安です。

【팁】 ListeningMind의 쿼리 파인더를 사용하면 하나의 키워드에서 관련 수백 개의 검색어를 일괄 추출 할 수 있습니다. 수작업으로 서제스트를 1개씩 확인하는 작업이 단시간에 완료되어 누출도 줄어듭니다. <쿼리 파인더의 기능 소개>

3단계: 검색 의도별로 분류

集めたキーワードを4つの検索意図で分類します。

検索意図ごとに記事の構成・CTAは大きく変わるため、ここでの分類が後の工程の精度を左右します。検索意図ごとに記事の構成・CTAは大きく変わるため、ここでの分類が後の工程の精度を左右します。4分類のより詳しい解説や具体的なキーワード例は検索意図とはを参考にしてください。

ステップ4：SERP上位を分析する

各キーワードで実際に検索し、上位3〜5位の記事構成を確認します。

• 上位記事の文字数・H2見出しの数
• 共通して扱われているテーマ
• 上位記事に含まれていない切り口（差別化ポイント）
• 出ているSERP機能（強調スニペット・AI Overview・People Also Ask）

ここで「上位記事と同じ構成」をなぞるのではなく、「共通テーマは押さえつつ、自社が独自に書ける切り口」を見つけることが重要です。

【ヒント】ListeningMindの上位コンテンツ機能を使うと、対象キーワードでSERP上位に表示されている記事の構成・共通テーマ・差別化ポイントを一括で把握できます。 ラッコツールなどで1記事ずつ見出しを抽出する手間をかけず、上位記事の文字数・H2構成・カバーされている論点が整理された状態で確認できるため、ステップ4の作業時間を大幅に短縮できます。 ＜上位コンテンツの機能紹介＞

ステップ5：優先順位を決める

5つの指標（検索ボリューム・検索意図・競合性・CVへの近さ・自社との関連性）を踏まえて、対策キーワードに優先順位を付けます。

優先度が決まれば、コンテンツカレンダーへの落とし込みは機械的に進められます。

競合キーワード分析のやり方

競合キーワード分析は、競合サイトが流入を獲得しているキーワードを把握し、自社が参入すべき領域を見つける作業です。自社で見落としていたキーワードを発見できる、もっとも効率的なリサーチ手法です。

実務手順は4ステップです。

1. 競合サイト2〜3社をリストアップする
2. AhrefsやSEMrushで競合URLを入力し、流入キーワードを抽出する
3. 自社が対策していないキーワードをフィルタリングする
4. 検索意図・競合性・自社との関連性で評価し、対策候補を選ぶ

無料で進める場合は、競合サイトの記事タイトルやH1〜H3見出しを目視で抽出し、Googleキーワードプランナーで検索ボリュームを確認する方法で代替できます。詳しい手順は「競合分析のやり方」を参照してください。

【ヒント】ListeningMindのクラスターファインダーを使うと、競合ブランド名を起点に、消費者がそのブランドについて語っているコミュニティや関連語を一括で把握できます。ツールで取得できる流入キーワードだけでは見えない、「消費者が競合をどのように認識しているか」というレイヤーまで深掘りできます。＜クラスターファインダーの機能紹介＞

キーワード分析の具体例：「マーケティングツール」を分析する場合

「マーケティングツール」というキーワードを5ステップに沿って分析すると、上位記事の共通点と差別化のポイントが具体的に見えてきます。実際のデータで流れをイメージしてください。

ステップ1：メインキーワードの決定
「マーケティングツール」を軸に決定。月間検索数が大きく、自社の対象領域とも重なる。

ステップ2：関連キーワード収集
ラッコキーワードで「マーケティングツール おすすめ」「マーケティングツール 比較」「マーケティングツール 一覧」「マーケティングツール 無料」「BtoB マーケティングツール」など、150個程度の関連語を取得。

ステップ3：検索意図で分類

• 情報型：「マーケティングツールとは」「マーケティングツール 種類」
• 商業型：「マーケティングツール 比較」「マーケティングツール おすすめ」
• 取引型：「○○（製品名） 料金」「○○ 導入事例」

メインの「マーケティングツール」は商業型が中心と判断。

ステップ4：SERP上位の分析
上位3記事を確認すると、共通しているのは「ツールの種類別カテゴリー」「目的別おすすめ20選前後」「選び方のポイント」。一方、上位記事に少ない切り口は「導入後の運用課題」「比較検討の判断軸」。

ステップ5：優先順位の決定
メインキーワードはP2（中期的に差別化記事を準備）。ロングテールの「マーケティングツール 中小企業向け」「マーケティングツール 内製化」はP1（即対策）。

このように具体例で進めると、抽象的な手順が実務にどう落ちるかがイメージしやすくなります。

キーワード分析におすすめのツール

キーワード分析は、目的別にツールを組み合わせるのが基本です。1つのツールだけで完結することはなく、無料ツールと有料ツールを併用するのが現実的です。

目的別おすすめツール一覧

ツールにはそれぞれ得意分野があり、すべてを1つで賄えるツールは存在しません。検索ボリュームはキーワードプランナー、関連語はラッコキーワード、検索意図はListeningMindといったように、工程ごとに最適なものを選ぶ運用が効率的です。

無料で始められるツール

• Googleキーワードプランナー：Google公式、検索ボリュームの精度が高い
• Google Search Console：自社サイトの実データを確認できる
• ラッコキーワード：サジェスト・関連語を無料で取得（一部有料）
• Googleトレンド：時系列での需要推移を可視化

有料ツール

• Ahrefs：被リンク・競合分析に強い、月額数万円〜
• SEMrush：競合キーワードの抽出精度が高い、月額数万円〜
• ListeningMind：検索行動・検索意図の可視化、月額プラン

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キーワード分析結果をコンテンツ制作に活かす方法

キーワード分析の結果は、トピッククラスター戦略・コンテンツカレンダー・記事構成の3つに反映させます。分析しただけで終わらせず、制作プロセスに組み込むことが成果につながります。

1. トピッククラスターの設計
ピラーページ（メインキーワード）とクラスターページ（ロングテールキーワード）の関係を設計します。各クラスターページからピラーページへ、ピラーページから各クラスターページへ内部リンクをつなぐことで、Googleに「このサイトはこのテーマを扱っている」と認識させやすくなります。詳しくは「トピッククラスター」を参照してください。

2. コンテンツカレンダーへの落とし込み
P1キーワードを最初の3か月、P2を4〜6か月目、P3以降を長期、という形でスケジュールに組み込みます。担当者・公開予定日・対策キーワードをセットで管理することで、チーム制作でも漏れがなくなります。

3. 記事構成への反映
各記事のタイトル・H2・FAQに、分析で確認した検索意図と関連語を反映します。SERP上位の共通テーマは押さえつつ、競合に少ない切り口を独自要素として追加することで差別化できます。

キーワード分析でよくある失敗

キーワード分析が成果につながらないケースは、ほとんどが指標の偏りや実行段階での反映漏れに原因があります。以下の5つは特に頻発する失敗です。

1. 検索ボリュームだけで判断する
ボリュームが大きいキーワードは競合も強く、立ち上げ初期のサイトでは上位表示は困難です。指標は1つではなく5つを総合して評価します。

2. 競合の強さを見ない
自社と同等のドメインパワーで戦えるキーワードかを確認しないと、いくら記事を作っても上位表示できません。上位記事の文字数・被リンク・運営者を必ず確認します。

3. 検索意図を1つに決めつける
同じキーワードでも、複数の検索意図が混在することがあります。比率を見ずに1つに決めつけると、ユーザーの一部しか満たせない記事になります。

4. ツールの数値だけを信じる
キーワードプランナーの月間検索数は推定値であり、実際の検索数とは差があります。複数のツールで突き合わせ、自社のSearch Consoleの実データとも照合します。

5. 分析結果を記事構成に反映しない
分析だけで満足し、いざ記事を書く段階で分析結果を見ないケースが頻発します。分析シートを開きながら執筆する運用に統一しましょう。

キーワード分析の精度を高めるListeningMind

ListeningMindは、検索ボリュームでは見えない「検索意図」と「検索経路」を可視化するSaaSプラットフォームです。日本語3億語・英語10億語・韓国語2億語の検索行動データをもとに、従来のキーワードツールでは把握できないユーザーの文脈を分析できます。

主要機能は3つです。

• クエリファインダー：1つのキーワードから関連検索語を数百件単位で一括抽出
• パスファインダー：対象キーワード前後の検索経路を可視化
• クラスターファインダー：消費者認識、コミュニティ、関連語クラスターを把握

「検索ボリューム」が見せる需要の大きさだけでなく、「なぜ・どんな流れでそのキーワードが検索されているか」を捉えることで、記事の方向性決定の精度が上がります。

ListeningMindの実際の画面と分析デモを確認したい方へ
検索行動データを使ったキーワード分析の精度向上方法を、実際のデモ画面でご確認いただけます。

キーワード分析でよくある質問（FAQ）

Q1：キーワード分析と検索意図分析はどう違いますか？

A：キーワード分析は「複数の指標でキーワード全体を評価する」作業、検索意図分析は「個々のキーワードでユーザーが何を求めているかを特定する」作業です。検索意図分析はキーワード分析の中の1工程に位置づけられます。

Q2：検索ボリュームが0のキーワードは対策する意味がありますか？

A：自社サービスとの関連性が高ければ対策する価値があります。ボリューム0でもCVに直結するニッチなキーワードは存在し、競争がないため上位表示しやすいというメリットもあります。ただしボリューム0キーワードを大量に量産するのではなく、関連するロングテール群と合わせて記事化するのが効率的です。

Q3：キーワード分析にどれくらいの時間をかけるべきですか？

A：1サイト全体のキーワード分析は、初回で2〜4週間が目安です。メインキーワード決定に1日、関連キーワード収集に2〜3日、検索意図分類に3〜5日、SERP分析と優先順位付けに1週間程度かかります。一度作れば四半期ごとの更新で済むため、初期に丁寧に作る価値があります。

Q4：キーワード分析の結果は何で管理すべきですか？

A：スプレッドシートでの管理が最も一般的です。キーワード・月間検索数・検索意図・競合性スコア・優先度・対策ステータス・担当者・公開予定日を1行ずつ記録します。記事公開後は順位・流入数・CV数も追記し、リライトの判断材料に使います。

Q5：AI検索（AI Overview）が広がる中でも、キーワード分析は必要ですか？

A：必要性はむしろ高まっています。AI Overviewに引用されるのは、検索意図に正確に答えた信頼性の高いコンテンツです。キーワード分析を通じて検索意図を精緻に把握し、それに応える構成で記事を作ることが、従来のSEOとAI検索時代のSEOの双方で評価される条件になります。

まとめ

キーワード分析の重要なポイントを振り返ります。

• キーワード分析とは：検索キーワードを5つの指標で評価し、対策の優先順位を決める作業
• 5つの指標：検索ボリューム・検索意図・競合性・CVへの近さ・自社との関連性
• 5ステップ：メインKW決定 → 関連語収集 → 検索意図で分類 → SERP上位分析 → 優先順位付け
• ツール選び：目的別に無料・有料を組み合わせる。検索意図はListeningMind、ボリュームはキーワードプランナーが代表例
• 成果につなげるコツ：分析結果をトピッククラスター・コンテンツカレンダー・記事構成に必ず反映する
• 失敗の典型：ボリュームだけで判断する、競合を見ない、検索意図を決めつける、分析結果を反映しない

キーワード分析は一度実施して終わりではなく、四半期ごとの見直しで市場の変化に追随することで、安定したSEO成果につながります。検索行動データを使った分析の精度向上にご興味のある方は、ListeningMindのデモをお試しください。

本記事の情報は2026年時点のものです。

執筆者紹介

株式会社 アセントネットワークス　ソリューション事業部 シニアアナリスト　吉岡直樹

デジタル系プロダクションの設立の後、NEC（ヒアラブルデバイスUX設計）、JTB（輸出促進支援事業次席顧問）、TBS（Screenless Media Lab. テクニカルフェロー）、NHK（放送100年プロジェクト/データ分析）などへの参加を経て現職。

日本ディープラーニング協会 認定エンジニア (JDLA for ENGINEER 2022#2)、(米)PMI認定 プロジェクトマネジメント・プロフェッショナル (PMP)、経営学MQT 上級 (NOMA)、データサイエンティスト協会 会員 (個人)、日本マネジメント学会 会員 (個人)。

著書：「AIアシスタントのコア・コンセプト/人工知能時代の意思決定プロセスデザイン（BNN：2017）」、「SENSE　インターネットの世界は「感覚」に働きかける（日経BP：2022）」

※ NHK 放送100年「メディアが私たちをつくってきた!?」データ分析担当