Googleキーワードプランナーとは？使い方と活用法を解説

「SEO対策を始めたいが、どのキーワードを狙えばよいかわからない」「検索ボリュームを無料で調べたいがツールの使い方がわからない」——キーワード調査はSEOやリスティング広告の出発点ですが、適切なツールの使い方を知らなければ効果的なキーワード選定はできません。

Googleキーワードプランナーとは、Google広告（Google Ads）に内蔵された無料のキーワード調査ツールで、キーワードの検索ボリューム・競合性・関連キーワードの候補を調べることができます。

この記事では、以下のポイントを解説します。

• Googleキーワードプランナーの基本機能と始め方
• 検索ボリュームの調べ方と結果の読み解き方
• SEO・リスティング広告での具体的な活用方法

Googleキーワードプランナーとは：基本機能の概要

Googleキーワードプランナーとは、Google広告の管理画面内に搭載されたキーワード調査ツールで、「新しいキーワードを見つける」機能と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」機能の2つを中心に構成されています。

Googleキーワードプランナーはもともとリスティング広告（Google広告）の運用者向けに開発されたツールですが、SEO担当者やコンテンツマーケターにも広く活用されています。Google広告のアカウントを作成すれば、広告を出稿しなくても基本的な機能を無料で利用できます。

主要な2つの機能

機能1：新しいキーワードを見つける。

任意のキーワードやWebサイトのURLを入力すると、関連するキーワード候補が検索ボリュームとともに一覧表示されます。SEOの対策キーワードを探す際やコンテンツのテーマ発掘に活用できます。

機能2：検索のボリュームと予測のデータを確認する。

すでに候補となるキーワードのリストがある場合、それらの検索ボリューム、競合性、入札単価の目安を一括で確認できます。キーワードの優先順位を決める際に役立ちます。

Googleキーワードプランナーの始め方

Googleキーワードプランナーを使い始めるには、Google広告アカウントの作成が必要です。広告を実際に出稿しなくても、アカウント登録だけでキーワードプランナーの基本機能にアクセスできます。

1. Google広告にアクセスし、ビジネス情報を入力します

まずGoogle広告にアクセスし、アカウント作成を開始します。初期画面では、ビジネス名や広告クリック後に表示するページのURLを入力する画面が表示されます。

この段階では、ビジネス名は任意入力で問題なく、遷移先となるWebサイトのURLを入力すれば次に進めます。

2. ビジネスの説明と訴求内容を入力します

次に、ビジネスの独自性や、このキャンペーンで宣伝する商品・サービスの内容を入力する画面に進みます。

ここでは広告配信の最適化に必要な情報を入力するため、事業内容や訴求ポイントを簡潔に記載すれば問題ありません。あわせて表示されるWebページ候補は、必要なものだけ選択して進みます。

3. アカウント連携の提案はスキップします

続いて、YouTubeチャンネル、モバイルアプリ、Googleビジネスプロフィール、電話番号などの連携を促す画面が表示されます。

ただし、キーワードプランナーの利用には必須ではないため、すべてスキップして進めても問題ありません。

4. キャンペーン目標を選択します

その後、キャンペーンの目標を選択する画面が表示されます。

購入、リード、電話問い合わせ、ページビュー、ブランド認知などの選択肢がありますが、キーワードプランナーの利用が目的の場合は、いずれかを選択して最低限の設定で進めば問題ありません。

5. キャンペーンタイプを選択します

次にキャンペーンタイプの選択画面に進みます。

「検索」と「動画」などの選択肢が表示されますが、通常は初期設定の「検索」を選択したまま進めます。

6. アカウント設定を確認します

アカウント作成の途中で、国、タイムゾーン、通貨を設定する画面が表示されます。

今回の例では、国は日本、タイムゾーンは日本時間、通貨は日本円となっています。これらは後から変更が難しいため、この時点で正確に設定しておくことが重要です。

7. お支払い設定を入力します

最後に、お支払いプロファイルの作成画面に進みます。

クーポンコードの入力や、お知らせの受信設定などが表示されますが、必要に応じて設定します。このステップまで完了すれば、Google広告アカウントの作成が完了します。

なお、広告を配信しない限り費用は発生しません。

8. キーワードプランナーにアクセスします

アカウント作成後、Google広告の管理画面上部にある「ツールと設定」から「キーワードプランナー」を選択すると利用を開始できます。

キーワードプランナーでは、「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の2つの主要機能を利用できます

【ヒント】消費者の関心を、日常の検索語として自然に表現されているデータから把握することで、対象となるキーワードの周辺語彙も発見できます。リスニングマインドのクエリーファインダーであれば、指定したキーワードに関連する検索語をボリューム順に一覧表示し、関連キーワード候補も網羅的に把握することができます。＜クエリーファインダーの機能紹介＞

無料版の制限

広告を出稿していない場合、検索ボリュームが「1万〜10万」のような幅のある概算値でしか表示されません。正確な数値を確認するには、少額でもGoogle広告を出稿している必要があります。ただし、キーワードの候補発掘や相対的な比較には概算値でも十分に活用できます。

Googleキーワードプランナーの使い方：SEO向け

Googleキーワードプランナーのseo向け使い方は、「キーワード候補の発掘」「検索ボリュームの確認」「キーワードの比較・絞り込み」の3つのステップで進めます。

ステップ1：キーワード候補を発掘する

「新しいキーワードを見つける」機能で、メインテーマとなるキーワードを入力します。たとえば「マーケティング ツール」と入力すると、「マーケティング ツール 無料」「マーケティング ツール 比較」「マーケティング オートメーション ツール」などの関連候補が一覧で表示されます。

この段階では幅広い候補を洗い出すことが目的です。1つのキーワードだけでなく、複数の関連キーワードを入力して候補を網羅的に取得しましょう。

ステップ2：検索ボリュームを確認する

取得した候補キーワードの検索ボリュームを確認します。検索ボリュームが大きいキーワードは流入のポテンシャルが高い一方で、競合も多くなります。自社サイトのドメインパワーに応じて、狙えるキーワードの規模感を見極めることが重要です。

ステップ3：キーワードを比較・絞り込む

検索ボリューム、競合性、トレンド（月別の検索推移）を総合的に評価し、対策するキーワードを絞り込みます。「検索ボリュームが一定以上あり、競合性が低〜中程度」のキーワードが、SEO初期には狙い目です。

【ヒント】消費者は自分の関心を、日常の検索語として自然に表現しています。「対象キーワード＋どんな言葉が一緒に検索されているか」を網羅的に把握することで、キーワードプランナーだけでは見つけにくいロングテールキーワードも発見できます。リスニングマインドのクエリーファインダーであれば、指定したキーワードに関連する検索語をボリューム順に一覧表示し、ニーズの強度を数値で比較することができます。＜クエリーファインダーの機能紹介＞

Googleキーワードプランナーの結果の読み解き方

Googleキーワードプランナーの結果で注目すべき指標は、「月間平均検索ボリューム」「競合性」「入札単価（上部）」の3つです。

上記のとおり、月間平均検索ボリュームは流入ポテンシャルを測る指標、競合性は広告出稿の競合度（SEOの難易度の参考値）、入札単価はそのキーワードの商業的価値を示す指標です。入札単価が高いキーワードは商業的価値が高く、コンバージョンにつながりやすい傾向があります。

注意点：競合性はSEOの難易度とは異なる

キーワードプランナーの「競合性」は、あくまでGoogle広告（リスティング広告）における出稿競合の度合いを示しています。SEOの検索順位の競合度とは直接的に一致しない点に注意しましょう。SEOの難易度を正確に評価するには、実際の検索結果に表示されている上位サイトのドメインパワーやコンテンツの質も確認する必要があります。

Googleキーワードプランナーの限界と補完ツール

Googleキーワードプランナーは優れたキーワード調査ツールですが、「検索ボリュームの概算値」「検索意図の把握が困難」「検索経路の不可視」という3つの限界があり、他ツールとの併用が効果的です。

限界1：検索ボリュームの精度

広告非出稿時は概算値のみ表示されるため、キーワード間の微細なボリューム差を比較できません。正確な数値が必要な場合は、有料のSEOツール（Ahrefs、SEMrush等）との併用が必要です。

限界2：検索意図の把握

キーワードプランナーは「何が検索されているか」はわかりますが、「なぜ検索されているか（検索意図）」まではわかりません。同じキーワードでも、情報収集目的なのか購買目的なのかによって、作成すべきコンテンツは大きく異なります。

限界3：検索の前後の文脈

ユーザーがそのキーワードを検索する前後にどのような検索を行ったかという「検索経路」は、キーワードプランナーでは把握できません。

【ヒント】検索の経路をみると、消費者が自分の目的を達成するためにどのように検索語を変化させていったのか、その経緯を確認することができます。このことで、その行動から意図の流れを知ることができます。リスニングマインドのパスファインダーであれば、こうした経路の変化を約15億語の語彙について表示させることができます。＜パスファインダーの機能紹介＞

キーワード調査の精度をさらに高める — ListeningMind（リスニングマインド）

ListeningMind（リスニングマインド）とは、日本語3億語・英語10億語・韓国語2億語の消費者検索行動データを基盤に、Googleキーワードプランナーでは把握できない「検索の文脈と意図」を可視化するSaaSプラットフォームです。

上記のとおり、Googleキーワードプランナーがキーワード単体のボリュームと候補を提供するのに対し、ListeningMindは検索の「経路」と「意図」を分析することで、キーワードの背後にある消費者の行動パターンを可視化します。両者を組み合わせることで、キーワード調査の精度が飛躍的に向上します。

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キーワードプランナーでは把握できない検索の文脈と意図の分析方法を、実際のデモ画面で確認できます。

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よくある質問（FAQ）

Q1. Googleキーワードプランナーとは何ですか？

Googleキーワードプランナーとは、Google広告に内蔵された無料のキーワード調査ツールです。キーワードの検索ボリューム、競合性、関連キーワード候補を調べることができ、SEOやリスティング広告のキーワード選定に活用されています。

Q2. Googleキーワードプランナーは無料で使えますか？

Google広告のアカウントを作成すれば、広告を出稿しなくても基本機能を無料で利用できます。ただし、広告非出稿時は検索ボリュームが概算値（「1万〜10万」等）でしか表示されない制限があります。

Q3. 検索ボリュームの正確な数値を確認するには？

Google広告を少額でも出稿すると、検索ボリュームの正確な数値が表示されるようになります。または、Ahrefs、SEMrush、Ubersuggestなどの有料SEOツールでも詳細な検索ボリュームを確認できます。

Q4. キーワードプランナーの「競合性」はSEOの難易度と同じですか？

キーワードプランナーの「競合性」はGoogle広告（リスティング広告）における広告出稿の競合度を示す指標で、SEOの検索順位の難易度とは直接一致しません。SEOの難易度は、上位サイトのドメインパワーやコンテンツ品質を別途確認して判断する必要があります。

Q5. キーワードプランナーの代替ツールはありますか？

無料ツールではUbersuggest（制限あり）やラッコキーワード、有料ツールではAhrefs、SEMrush、Mozなどがあります。検索の文脈や意図まで分析したい場合はListeningMindが有効です。目的に応じて複数のツールを組み合わせるのが効果的です。

まとめ

• Googleキーワードプランナーとは、Google広告に内蔵されたキーワード調査ツールで、検索ボリュームと関連キーワードの候補を調べられる
• 主要機能は「新しいキーワードを見つける」と「検索のボリュームと予測データを確認する」の2つである
• Google広告アカウントを作成すれば無料で利用可能だが、非出稿時はボリュームが概算値のみとなる
• 結果の読み解きでは月間平均検索ボリューム、競合性、入札単価の3指標に注目する
• 限界として検索ボリュームの精度、検索意図の把握困難、検索経路の不可視がある
• 検索の「文脈」と「意図」まで把握するには、検索行動データ分析ツールとの併用が効果的である

本記事の情報は2026年時点のものです。

執筆者紹介

株式会社 アセントネットワークス　ソリューション事業部 シニアアナリスト　吉岡直樹

デジタル系プロダクションの設立の後、NEC（ヒアラブルデバイスUX設計）、JTB（輸出促進支援事業次席顧問）、TBS（Screenless Media Lab. テクニカルフェロー）、NHK（放送100年プロジェクト/データ分析）などへの参加を経て現職。

日本ディープラーニング協会 認定エンジニア (JDLA for ENGINEER 2022#2)、(米)PMI認定 プロジェクトマネジメント・プロフェッショナル (PMP)、経営学MQT 上級 (NOMA)、データサイエンティスト協会 会員 (個人)、日本マネジメント学会 会員 (個人)。

著書：「AIアシスタントのコア・コンセプト/人工知能時代の意思決定プロセスデザイン（BNN：2017）」、「SENSE　インターネットの世界は「感覚」に働きかける（日経BP：2022）」

※ NHK 放送100年「メディアが私たちをつくってきた!?」データ分析担当