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PEST分析とは？4要素・やり方・具体例を解説

「中期戦略を立てたいが、外部環境をどう整理すればよいかわからない」「マクロ環境の変化が事業にどう効くのか、社内で共通認識が持てない」——自社ではコントロールできない環境変化を構造的に捉えるために使われるのがPEST分析で […]

MECE（ミーシー）とは、物事を「漏れなく、ダブりなく」分類・整理された状態を指す考え方です。ロジカルシンキングの土台となる概念で、複雑な課題を扱いやすい単位に分解し、検討の抜け落ちや議論の重複を防ぐために使われます。 […]

「上司からリスティング広告を始めろと言われたが、何から手をつければいいのかわからない」「少額で試したいが、いくら必要なのか見当がつかない」——広告運用の担当になったばかりの方が最初にぶつかるのが、この不透明さです。リス […]

Web広告やSEO施策から流入した見込み顧客を、問い合わせや購入といった具体的なアクションへつなげるページ、それが「ランディングページ（LP）」です。ホームページ（HP）と混同されがちですが、目的も構成も設計思想も大きく […]

前回、見つけた状況（CEP）を自社ブランドに結びつける考え方を見ました。ではなぜ、あるブランドは選択の瞬間に自然と思い出され、あるブランドは最後まで思い出されないのでしょうか。そしてそのブランドが複数の場面へと広がってい […]

動画マーケティングとは、動画コンテンツを活用して認知拡大・理解促進・購買行動につなげるマーケティング手法です。YouTubeやSNS、動画広告、自社サイトへの埋め込みなど、複数のチャネルで映像を用いて顧客との接点をつくる […]

ECサイトのおすすめ商品、SNSのおすすめ表示、自分にだけ表示される広告――私たちは日常的に「パーソナライズ」に触れています。情報があふれる現代では、すべての人に同じ情報を届けるだけでは「自分ごと」として受け取ってもらえ […]

「検索エンジンって、要するにGoogleのこと？」そう思っている方は多いはずです。しかし、検索エンジンが「何者か」を正確に理解しているマーケターや担当者は、意外と少ないのが現実です。仕組みを知らずにSEO施策を打っても […]

AI Overviewや生成AI検索の登場によって、検索結果の見え方は大きく変わり始めています。これまでのSEOでは、検索結果で上位表示されることが重要でした。しかし、これからは上位表示されるだけでなく、AIが回答を生成 […]

「ボタンを置いたのにクリックされない」「LPのCTAを変えたら成果が変わるとよく聞くが、何をどう変えればいいのかわからない」——マーケティング担当者・Web担当者の多くが直面する課題です。 CTAは「設置すれば動く」もの […]

「AIOって最近よく聞くけど、AI Overviewのこと？それともAI Optimization？」「AIOが表示されると自社サイトへのクリックは減るのか、増えるのか」「具体的にどうすれば自社のコンテンツがAIOに […]

「検索1位を取っているのに、アクセスが以前ほど集まらない」——そう感じているマーケター・SEO担当者が増えています。原因のひとつは、GoogleのAI Overviewsに代表される生成AIによる検索体験の変化です。ユ […]