【2026年】データマーケティングツールおすすめ25選を比較｜CDP・MA・BIの選び方

トレジャーデータが提供する、国産発・グローバル展開のエンタープライズCDPです。国内CDP導入社数で長年トップクラスを占め、製造業・小売・通信・自動車など大手企業の採用が豊富です。

オンライン・オフラインを問わずあらゆる顧客接点データを統合し、リアルタイムでセグメント生成・施策連携が可能です。170以上の外部システムとのコネクタを標準装備し、CRM・MA・広告・BIツールとのデータ連携を低工数で実現します。AIによる予測スコアリングや次のアクション推奨機能も搭載されています。

導入をおすすめする企業の特徴

• 複数チャネルに顧客データが散在し、One IDで統合したい中堅〜大企業
• 既存のCRM・MA・広告ツールとのデータ連携を強化したい企業
• データガバナンス要件が厳しい金融・通信・小売企業

Salesforceが提供するリアルタイムCDPで、Sales Cloud・Service Cloud・Marketing CloudなどSalesforce製品群と前提統合される設計が最大の強みです。

各クラウドのデータを「Customer 360」として統合し、AIエンジン「Einstein」と連動して個別最適化された顧客体験を提供できます。すでにSalesforceを基幹で利用している企業にとっては、追加の連携実装コストを抑えてCDPを稼働させられる点が魅力です。

導入をおすすめする企業の特徴

• Salesforceをすでに導入しており、CDPで顧客理解を強化したい企業
• 営業・マーケ・CSのデータをひとつの基盤で扱いたい中堅〜大企業

Adobe Experience Cloudの中核として提供されるリアルタイムCDPで、Adobe Analytics・Adobe Target・Adobe Campaign・Adobe Marketo Engageとシームレスに連携します。

ストリーミング処理によるミリ秒単位のセグメント更新が可能で、Web・モバイルアプリ・広告配信などの顧客接点で即時にパーソナライズドな体験を提供できます。プライバシーガバナンス機能も標準搭載し、GDPR・CCPAなどの規制対応にも強みがあります。

導入をおすすめする企業の特徴

• Adobe Experience Cloud製品を中心にデジタルマーケティングを展開する企業
• リアルタイムでのパーソナライゼーションを重視する企業

株式会社プレイドが提供する国産のCDP/データ活用プラットフォームで、同社のCX（カスタマーエクスペリエンス）ツール「KARTE」と統合運用できる点が特徴です。

サイト訪問者の行動データ・属性データ・購買データを統合し、リアルタイムの接客・ポップアップ・パーソナライズドコンテンツに即時反映できます。BigQuery・Redshift・Snowflakeなどのデータウェアハウスとの連携にも対応し、データエンジニアリングチームと連携した高度な活用も可能です。

導入をおすすめする企業の特徴

• ECサイトやサブスクリプションサービスなど、CX改善が経営課題の企業
• サイト内パーソナライゼーションをリアルタイムで実施したい企業

Googleが提供する無料のアクセス解析ツールで、現行バージョンはGA4です。ユーザー・セッション・コンバージョンを横断的に計測し、流入元や行動フローを可視化できます。Google Search ConsoleやGoogle広告と連携して運用するのが一般的です。

イベントベース計測により、クリック・スクロール・動画再生などユーザーのあらゆる行動を柔軟に計測でき、機械学習による「今後7日以内に購入する可能性が高いユーザー」の予測機能も搭載されています。

導入をおすすめする企業の特徴

• Webサイトとアプリを運営しているすべての企業
• Google広告を運用している、または始めたい企業
• コストをかけずにデータ分析の基盤を構築したい企業

Adobe Experience Cloudの一部として提供されるエンタープライズ向け解析ツールです。複数チャネルにわたるユーザー行動を横断的に計測・分析でき、高度なセグメント機能では「直近3か月アクセスがなかったが7日以内に再訪したユーザー」のような複雑な条件も制限なく設定できます。

AIエンジン「Adobe Sensei」による異常値検出・貢献度分析・インテリジェントアラートも搭載し、担当者が気づきにくい変化を自動で通知します。

導入をおすすめする企業の特徴

• 月間数千万PVを超える大規模サイトを管理する企業
• データガバナンスやセキュリティ要件が厳しい金融・医療・公共系の企業

Microsoftが提供する完全無料のUX分析ツールです。ヒートマップ機能・セッション録画機能・スクロール分析などをサンプリング制限なしで利用でき、GA4の補完として広く使われています。

フラストレーションを感じたユーザーの連続クリック「怒りクリック」や、リンクのないエリアへのクリック「デッドクリック」を自動検出し、UXの問題箇所を早期に発見できます。2024年には生成AI「Copilot」を活用した「Clarity Chat」も追加され、専門知識なしでも分析結果から改善提案を受け取れます。

導入をおすすめする企業の特徴

• CVR改善・LP最適化に取り組んでいる企業
• ヒートマップツールを無料で使いたい企業
• ECサイトや広告代理店などLPの改善に注力する企業

世界150か国・15万社以上に導入される、CRM市場で12年連続シェアNo.1のクラウド型顧客管理プラットフォームです。顧客情報・商談履歴・問い合わせ対応・売上予測まで、営業・マーケティング・カスタマーサクセスにまたがる顧客接点データを「Customer 360」として一元管理できます。

Sales Cloud（SFA）、Service Cloud（CS支援）、Marketing Cloud（MA）など目的別のCloudを組み合わせ、自社の業務プロセスに合わせた高度なカスタマイズが可能です。AIエンジン「Einstein」も標準搭載されています。

導入をおすすめする企業の特徴

• 営業・マーケ・CS部門のデータを横断して一元管理したい中堅〜大企業
• 自社プロセスに合わせた高いカスタマイズ性を求める企業

無料プランから始められるオールインワン型プラットフォームです。CRMを中核に、Marketing Hub（MA）、Sales Hub、Service Hub、Content Hubを組み合わせて、インバウンドマーケティングを一気通貫で設計できます。

無料CRMは機能が豊富で、リード管理・商談パイプライン・メール追跡・フォーム作成などを無料で利用できます。生成AI「Breeze」により、コンテンツ生成・スコアリング・メール最適化も自動化できます。

導入をおすすめする企業の特徴

• マーケ・営業・CSをひとつのプラットフォームで管理したいスタートアップ〜中堅企業
• 現場定着率の高いCRMを探している企業

案件の進捗を視覚的に管理できるパイプラインビューが特徴のCRMです。中小企業・スタートアップの営業チームから支持が厚く、短期間で運用に乗せやすい設計です。

ドラッグ＆ドロップでの案件移動、自動化機能、メール連携など、営業の現場でよく使う機能を直感的なUIにまとめている点が評価されています。

導入をおすすめする企業の特徴

• 営業パイプラインをシンプルに管理したい中小企業・スタートアップ
• 短期間でCRMを運用に乗せたい営業組織

世界中で20万社以上の利用実績を持つオープンソースのMAツールです。自社サーバーやクラウド環境にインストールして利用するセルフホスト型で、ソフトウェア自体は完全無料で使えます。

メール配信・キャンペーン管理・リードスコアリング・LP作成・フォーム生成・セグメンテーションなど、商用MAツールに匹敵する機能を一通り備えています。ただし、導入・運用にはサーバー管理やPHP・MySQLの基礎知識が必要です。

導入をおすすめする企業の特徴

• 自社にエンジニアリソースがあり、サーバー管理ができる企業
• 有料MAの予算がなく、まずは無料で機能を試したい企業

クラウドサーカス株式会社が提供する国産・無料プランから始められるMAツールです。導入社数は累計13,000社を超え、特にBtoB領域の中小企業を中心に幅広く利用されています。

機能を絞り込み「使いこなせるMA」として設計されており、リード管理・メール配信・スコアリング・フォーム作成といった「最低限必要な機能」に絞ることで、現場担当者でも運用が回せる設計です。無料プランでもリード数1,000件まで・メール配信1万通/月まで利用可能です。

導入をおすすめする企業の特徴

• MAツールを初めて導入する中小企業・スタートアップ
• 海外製MAの機能過多に挫折した経験のある企業

株式会社Innovation X SolutionsのBtoB特化型国産MAツールです。導入社数は累計2,500社を超え、ITreviewのMA部門でも継続的に高評価を得ています。

見込み顧客の行動可視化・スコアリング・名刺管理・メール配信・フォーム作成といった機能を、迷わず使える操作画面でまとめている点が強みです。営業向けホットリード自動通知や簡易CRMも標準装備されています。

導入をおすすめする企業の特徴

• BtoBの新規リード獲得・育成に注力したい中堅・中小企業
• MAツールの導入支援を手厚く受けたい企業

HubSpot CRMを基盤としたMAで、メール配信・フォーム・LP・ワークフローを一画面で管理可能です。中小企業でもスモールスタートしやすく、コンテンツマーケティングとの相性が良い構成です。

生成AI「Breeze」によるコンテンツ生成・リード予測・メール最適化も追加コストなしで提供されます。詳しくはインバウンドマーケティングとは｜手法・メリット・始め方を解説を参考にしてください。

導入をおすすめする企業の特徴

• インバウンドマーケティングでリード獲得を強化したいBtoB中小〜中堅企業
• マーケ・営業・CSの情報を一元化したい企業

2015年から提供されている国産MAツールで、2025年時点で1,500社超の導入実績を持ちます。最大の特徴は「匿名の見込み顧客へのアプローチ」に特化している点です。

サイト訪問者がフォームに入力していない状態（匿名）でも、行動データをもとにリードを可視化してアプローチできる「匿名リード育成機能」は、他のMAツールにはない独自の強みです。

導入をおすすめする企業の特徴

• Webサイトへの集客はできているが、リード獲得・実名化に課題がある企業
• インサイドセールスでホットリードを営業にパスしたいBtoB企業

全世界5,000社以上が導入するエンタープライズ向けのMAプラットフォームです。メール配信・リードスコアリング・パーソナライズドコンテンツ・マルチチャネルキャンペーン管理・アトリビューション分析まで、高度な設計の自由度で提供します。

複雑なシナリオや大規模リードデータベースの運用に対応でき、AIによるコンテンツのパーソナライズ・バイヤージャーニーの追跡・ROI測定機能も搭載しています。

導入をおすすめする企業の特徴

• 大規模リードデータベースを持ち、複雑なシナリオでナーチャリングしたい企業
• マーケティング専任チームがあり、ROI計測を重視する企業

Salesforceが提供するBtoB向けMAで、2022年に「Marketing Cloud Account Engagement」へ名称変更しました。Sales Cloudとのシームレスな連携が最大の強みで、商談化率の改善や営業・マーケ連携の自動化に向いています。

導入をおすすめする企業の特徴

• Salesforceをすでに導入しているBtoB企業
• 営業とマーケのデータ統合を重視する企業

キーワードの相対的な検索ボリュームを時系列・地域別に可視化できる無料ツールです。季節性の把握や、競合キーワード同士の比較、急上昇ワードの確認など、リサーチの第一歩として使いやすいのが特徴です。

導入をおすすめする企業の特徴

• 無料で検索トレンドを確認したいすべての企業
• 季節性・話題性のある商材を扱う企業

Google広告内で利用できるキーワード調査ツールです。月間検索ボリュームの目安や関連キーワード、入札単価の目安を確認でき、SEOとリスティング広告のキーワード設計で定番です。

導入をおすすめする企業の特徴

• SEO・リスティング広告のキーワード設計を行う企業
• 検索ボリュームに基づいたコンテンツ戦略を立てたい企業

日本語3億語・英語10億語・韓国語2億語の検索行動データを基盤に、消費者の検索ジャーニー・意図・クラスターを可視化するインテントマーケティングプラットフォームです。

単なるキーワード量ではなく「検索の前後関係」から、顕在ニーズと潜在ニーズの両方を読み解けます。クエリファインダー（関連語抽出）、パスファインダー（検索経路追跡）、クラスターファインダー（テーマコミュニティ発見）、ジャーニーファインダー（カスタマージャーニー自動生成）の4機能を備え、ChatGPT・Claude・CopilotなどのAIツールとMCP経由で連携できる点が他ツールにない強みです。

導入をおすすめする企業の特徴

• 消費者の「言葉にできない本音」を掴み、商品開発や販促に活かしたい企業
• カスタマージャーニーを「勘」ではなく「実データ」で可視化したい企業
• 自社データだけでは顧客理解に限界を感じている企業

グローバルで広く使われているSEO/競合分析ツールです。キーワードの検索ボリュームや難易度、競合サイトの流入キーワード・被リンクなどを一括で確認でき、コンテンツSEOからデジタルPRまで活用の幅が広いのが特徴です。

導入をおすすめする企業の特徴

• SEO・広告・SNSを横断してデジタルマーケティングを一元管理したい企業
• テクニカルSEOの改善に組織的に取り組みたい企業

Salesforce傘下の代表的なBIツールです。ドラッグ＆ドロップで多様なグラフ・ダッシュボードを構築でき、データの接続先も豊富。ビジュアル表現の自由度が高く、探索的なデータ分析に向いています。

導入をおすすめする企業の特徴

• 直感的なビジュアル分析で組織全体のデータ活用を進めたい中堅〜大企業
• データ可視化の品質を重視する企業

Microsoftが提供するBIツールで、Excel・Teams・Azureなどと自然に連携します。無料のPower BI Desktopから始められ、企業規模に応じてクラウド版へスケールできるコストパフォーマンスの高さが特徴です。

導入をおすすめする企業の特徴

• Microsoft 365をすでに全社導入している企業
• 低コストでBIを始めたい中小〜中堅企業

Google Cloudが提供するモダンBIプラットフォームです。LookMLでデータモデルをコードとして管理でき、BigQueryなどのデータウェアハウスと組み合わせることで、一元化された指標定義でガバナンスの高い分析基盤を構築できます。

導入をおすすめする企業の特徴

• データエンジニアリングチームを抱える中堅〜大企業
• 指標定義のガバナンスを重視する企業

独自の連想型エンジンにより、軸を自由に切り替えながらデータを探索できるBIツールです。AIアシスタントによる自然言語での分析機能や、セルフサービスBIの機能が強化されており、現場主導のデータ活用に向いています。

導入をおすすめする企業の特徴

• 現場主導のセルフサービスBIを推進したい中堅〜大企業
• 自然言語でのデータ探索を重視する企業