最近、GLP-1（マンジャロなどを作る成分）への関心は急速に高まっています。その関心の高まりは、Google検索データにも明確に表れています。検索時に入れられるキーワードやその結果は、生活者が「何をどの程度気にしているのか」を映します。
図1｜日本のGLP-1関連検索量の推移（４年）（*GLP-1以外にも関係性を持つ言葉を含む）
マンジャロ（Mounjaro）、オゼンピック（Ozempic）、ウィーゴビ（Wegovy）、ゼップバウンド（Zepbound）などの製品名と、GLP-1、チルゼパチド（tirzepatide）、セマグルチド（semaglutide）などの成分名に関する検索量は、4年累計で約4,800万回、直近1年でも約2,400万回に達しています。月間検索量も大きく伸びており、GLP-1への関心が継続的に高まっていることがわかります。
GLP-1への関心が高まるなか、GLP-1を扱うクリニックにとっては別の課題もあります。同じ薬剤を扱う以上、薬そのものだけでは差別化しにくいことです。では、GLP-1治療に加えて、新たに提案できる価値はないのでしょうか。
そこで米国のGoogle検索データを見ていくと、「減量しながら筋肉を守りたい」というニーズと、そのための具体的な対策が確認できました。本記事では、米国で確認したニーズ、そのための具体的な対策を日本のデータと比較しながら、処方後にどのような支援やサービスの可能性があるのかを探ります。
この記事でわかること
- 米国では「痩せた後、筋肉をどう守るか」という課題に対し、どのような対策が検討されているのか
- 対して、日本では筋肉量低下への課題意識がどの程度高まり、どのような対策が検討されているのか
- 米国では「不安の解消」から「手段の選択」へどのように変化しているのか
- 日米の違いから、日本のクリニックにどのような新しい支援やサービスの可能性があるのか
米国では「痩せた後、筋肉をどう守るか」が主な課題に
図2｜米国のGLP-1関連検索量の推移（４年）（*GLP-1以外にも関係性を持つ言葉を含む）
米国では、マンジャロ、オゼンピック、リベルサスなどの製品名と、GLP-1、チルゼパチド、セマグルチドなどの成分名に関連する検索量は、4年累計約8億5,000万回、直近1年でも約2億6,000万回に上ります。
「どれだけ痩せるか」だけでなく、「痩せた後どうなるか」への関心も拡大
図3｜米国の「GLP-1使用後の効果・変化」に関する米国消費者の関心事（検索量基準、1年累計）
上記の図によると、米国消費者の「見た目・体組成」に対する関心が2番目に大きい割合を占めています。
その中には、オゼンピックによる筋肉減少（ozempic muscle loss）、オゼンピックは筋肉減少を引き起こすのか（does ozempic cause muscle loss）、GLP-1による筋肉減少（glp-1 muscle loss）など、GLP-1の使用によって「筋肉が落ちるのではないか」という不安も含まれています。
そこで、GLP-1に関する検索のうち、「筋肉量低下・筋損失」への不安が表れているものを見ると、検索量は2022年8月時点と比べて約95倍に増えています。さらに、2023年7月以降は、オゼンピック使用中の筋肉減少をどう防ぐか（how to prevent muscle loss on ozempic）のように、解決策を調べるキーワードも加わっています。
「不安の確認」だけでなく、「具体策」への関心も拡大
では、筋肉を守るために、どのような手段が検索されているのでしょうか。
図4｜米国の筋肉を守るための手段
最も大きいのは、タンパク質・プロテインの摂取や食事内容の見直しなどを含む「食事・栄養」への関心です。次いで、筋トレやワークアウトなどの「運動」、筋肉を維持・取り戻す方法、「サプリメント」と続きます。
なかでもサプリメント関連では、ほとんどをクレアチンが占めており、筋肉を守るための具体的な選択肢として関心を集めています。
米国では「不安の解消」から「手段の選択」へ進んでいる
では、クレアチンをめぐる検索行動は、直近3か月間でどのように変化しているのでしょうか。ListeningMindのパスファインダーを使い、「zepbound and creatine」の前後の検索経路を3か月前と現在で比較しました。
図5｜パスファインダーで見た「zepbound and creatine」の関連検索（左：3か月前／右：現在）
図6｜「zepbound and creatine」の関連検索キーワードの変化（3か月前 → 現在）
変化がわかりやすい部分を見ると、3か月前には can を含む「一緒に摂ってよいか」という併用可否に関するキーワードが中心でした。一方、現在は best・should を含むキーワードが加わっています。
「摂ってよいか」という確認に加えて、「摂るべきか」「どれを選ぶか」という選択に関する関心が表れています。
さらに現在の検索経路には、ゼップバウンドと運動（zepbound and exercise）、ゼップバウンドのトレーニング計画（zepbound workout plan）など、運動に関するキーワードも加わっています。現在の検索経路には、併用可否の確認だけでなく、製品選択や運動など、より具体的な行動につながる検索も現れています。
日本でも「筋肉を守る」ことへの関心は急速に高まっている
関心の中心は「どれだけ痩せるか」
日本の消費者の「見た目・体組成」に対する関心を確認すると、米国との違いは関心の偏り方にあります。
図7｜日本の「GLP-1使用後の効果・変化」に関する日本消費者の関心事（検索量基準、1年累計）
「減量効果・体重減少」への関心が8割近くを占める一方、「見た目・体組成」は1割に届きません。
「筋肉量低下・筋損失」に関する検索は、GLP-1関連検索全体を上回るペースで増加
「マンジャロ 筋肉落ちる」「マンジャロ 筋肉量」「glp 1 筋肉」などのキーワードから、日本でも筋肉量低下・筋損失への関心が確認できます。
図8｜日本の「筋肉量低下・筋損失」に対する関心度の変化（対、GLP-1との比較）
直近1年の累計で見ると、3年前の約11倍に増加。同じ期間のGLP-1関連検索量全体の伸びが約5.6倍だったことと比べると「筋肉量低下・筋損失」関連検索のほうが、より速いペースで増加しています。
対策は「運動」と「食事・栄養」が中心
日本でも、「筋肉が落ちるのか」という不安だけでなく、「どう守るか」を探す検索が確認できます。検索量では、具体的な対策を探す検索が、不安を確認する検索を上回っています。
図9｜日本の筋肉を守るための手段
具体的には、「運動」への関心が最も大きく、次いでタンパク質・プロテインの摂取などを含む「食事・栄養」が続きます。一方、「サプリメント」に該当する検索はなく、クレアチンを含むキーワードも確認されていません。
日米の違いは、「不安の行き先」にある
日米に共通しているのは、「筋肉が落ちるのか」という不安だけでなく、「どう守るか」という具体的な対策への関心があることです。一方で、その対策の中身には違いがあります。
日本では、運動と、タンパク質・プロテインなどの食事・栄養に関する検索が中心でした。一方、米国ではそれらに加えて、クレアチンという具体的な成分名も現れています。米国ではクレアチン関連の検索量が44,410回ある一方、日本ではGLP-1とクレアチンを組み合わせた検索は確認されていません。さらに、日本のクレアチン関連キーワード2,144件を確認した結果、マンジャロなどのGLP-1関連薬剤やGLP-1そのものとの組み合わせはありませんでした。
日本では「筋肉を守りたい」という関心はすでにあるものの、その先の具体的な商品やサービスの選択肢までは、まだ表れていません。
ここに、新たな支援やサービスを検討する余地があります。
日本のクリニックは、筋肉維持をどう支援できるのか
日本では、「筋肉が落ちるのではないか」という不安に加え、「どう守るか」という具体的な対策への関心も確認できます。一方で、その関心はまだ、具体的な商品やサービスの選択肢まで十分につながっていません。ここに、GLP-1の処方だけで終わらせない提案の余地があります。
「マンジャロ 筋トレ」「マンジャロ プロテイン」といったキーワードからは、投与に加えて、運動や栄養面でも何か対策をしたいというニーズがうかがえます。処方に、運動指導、タンパク質・栄養サポート、体組成の測定などを組み合わせることは、こうしたニーズに応える具体的な支援策になり得ます。
実際、日本では「ゼップバウンド 栄養指導」「ウゴービ 栄養指導」といったキーワードも検索されており、栄養指導への関心も確認できます。
米国で見えたのは「クレアチン」ではなく、その手前の変化
日本では、GLP-1とクレアチンを組み合わせた検索需要は確認できていません。米国の事例から読み取れるのは、「クレアチンが売れる」ということではなく、筋肉を守るための検索が、具体的な商品やサービスの選択にまで広がっていることです。
日本でその受け皿になるのが、運動指導なのか、プロテインなのか、体組成測定なのか。現在の日本のデータでは、運動、栄養管理、タンパク質・プロテインへの関心が確認されています。まずは、こうした領域でどのような商品やサービスが求められているのかを検証していくのが自然です。
今後、日本でも具体的な商品やサービスの選択に関するニーズが現れるかを継続的に検証していく必要があります。海外で先に起きている検索行動の変化と比較しながら、日本側の関心を継続的に追うことで、新しい支援テーマをより早く捉えることができます。
自社のビジネスにも、新たな機会があるかもしれません
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