ListeningMind & ChatGPTを活用した検索量に基づくブランドリフト分析

検索数の増加＝広告効果とは限らない

たしかに、広告放映の直後に製品名やブランド名の検索数が増加することは、効果を測る上で重要な指標です。

しかし、その増加がすべて広告の効果だと結論づけるのは早計です。なぜなら、検索数は季節的なトレンド、競合の動向、あるいはメディアでの報道（ポジティブかネガティブかを問わず）といった、広告以外の様々な外部要因によっても常に変動しているからです。

そこで本記事では、こうした外部要因（ノイズ）の影響を考慮しつつ、広告の純粋な効果を分析するための具体的なアプローチをご紹介します。「ListeningMind」と「ChatGPT」という2つのツールを組み合わせることで、広告キャンペーン前後における検索量の変化を、誰でも簡単かつ効果的に把握することが可能になります。

ステップ1：広告関連キーワードの検索量を可視化

APIを使い、「サントリー天然水」の2025年の広告キャンペーン効果を分析するため、広告モデル、キャンペーン名、CMソング、バズなど、広告関連のキーワードとその検索量を表にまとめてください。

リスニングマインドのAPI通信を開始する段階で、以下のような確認画面が表示されます。「確認」をクリックします。

サントリー天然水 2025年 広告関連 検索量

項目	キーワード例	2025年 検索数（代表月）
広告モデル	サントリー天然水 cm かとりしんご	2025年6月：約1,600
キャンペーン・新商品	サントリー天然水 きりっと果実 cm	2025年6月：約3,400
CMソング・音楽	サントリー天然水 cm きょく	2025年6月：約1,200
バズ・話題	サントリー天然水 cm さつえいち	非公開/微小
SNS・プロモーション	サントリー天然水 cm ばず	2025年6月：約800
代表キーワード検索数	サントリー天然水cm	2025年6月：18,100

広告モデルの「香取慎吾」やCMソングなど、広告に直接関連する検索キーワードの検索量を把握できます。（参考：ListeningMindにおける「最新データ」とは、分析時点の前月までを指します。例えば、2025年7月26日に分析する場合、最新データは2025年6月末までのデータとなります。）

ステップ2：CM放映前後の検索量を比較

次に、CM放映前と放映後を比較し、「ブランド名」自体の検索量の変化を分析してみましょう。

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2025年2月から6月までの「サントリー天然水」の月間総検索量データを時系列グラフで作成してください。

広告放映前（2月〜4月）と広告が開始された5月〜6月を比較すると、「サントリー天然水」（製品名単独の検索量）は、広告放映前の3ヶ月間（2月〜4月）の平均と比べて、広告放映月（5月）に+38%、その翌月の6月には+68%と大幅に上昇したことがわかります。

ステップ3：広告以外の要因を特定する

では、5月〜6月の検索量増加に、広告以外の要因は影響していないのでしょうか。この点も確認してみましょう。

プロンプト コピーする

2025年5月〜6月の「サントリー天然水」関連の主要キーワードを全数調査し、非広告（広告以外の要因）による検索量データを分析してください。

サントリー天然水 2025年5月〜6月 広告以外の要因別 検索量データ

キーワード	5月	6月	増減	広告以外の要因
サントリー天然水危険	480	590	▲110	社会的イシュー（安全性問題）
サントリー天然水安全性	320	260	▼60	安全・成分関連
サントリー天然水値段	260	320	▲60	価格（購買関連）
サントリー天然水 北アルプス信濃の森工場	6,600	6,600	→	地域・工場（観光・体験）
サントリー天然水 奥大山ブナの森工場	4,400	4,400	→	地域・工場（観光・体験）
サントリー天然水 南アルプス白州工場	3,600	3,600	→	地域・工場（観光・体験）
サントリー天然水 ウォーターサーバー	1,000	880	▼120	製品（家庭用・レンタル）
サントリー天然水レモン	320	390	▲70	味・商品バリエーション
サントリー天然水 スパークリング	1,000	1,300	▲300	新商品・季節性

まとめ

ListeningMindとChatGPTを使えば、CM放映直後の検索量増加を分析することは難しくありません。さらに、広告以外に検索量へ影響を与えうる他の要因も併せて検討することで、より客観的な効果測定が可能になります。

使用したプロンプト コピーする

1. APIを使い、「サントリー天然水」の2025年の広告キャンペーン効果を分析するため、広告モデル、キャンペーン名、CMソング、バズなど、広告関連のキーワードとその検索量を表にまとめてください。
2. 2025年2月から6月までの「サントリー天然水」の月間総検索量データを時系列グラフで作成してください。
3. 2025年5月〜6月の「サントリー天然水」関連の主要キーワードを全数調査し、非広告（広告以外の要因）による検索量データを分析してください。

客観的な効果測定を体験する

注記 

本記事は、検索データに基づく分析事例であり、特定のブランドや製品のマーケティング戦略を代弁または評価することを目的としたものではありません。

使用されているキーワードは、実際の検索ボリューム、サジェスト、関連検索語などの情報をもとに収集されたものであり、消費者の関心や情報探索パターンを理解するための分析例として提示しています。 

記載されているブランド名および製品は、分析構造を説明するための事例として引用しており、各企業の公式な見解や実際の施策とは関係ありません。

本文の内容は筆者個人の見解に基づくものであり、誹謗中傷、歪曲、営利目的は一切含まれておりません。