[レポート]薄毛・男性ニーズから読み解く腸活市場の新たな成長機会

“腸活”は、いつ・誰に・どのように想起されているのか？

“腸活”は、今や一部の健康志向層だけでなく、広く生活者の関心を集めるテーマとなっています。
単なる流行やトレンドではなく、生活習慣の中で自然に意識される行動として、生活に定着しつつあります。

では、腸活はどのような目的や課題意識によって検索されているのでしょうか？
本記事では、検索データをもとに、“腸活”というキーワードの背後にあるインサイトをひも解き、マーケティングに活かせる示唆を探ります。

*本記事はインテントデータレポート「検索データで読み解く、“健康を気にする瞬間”」の一部を抜粋して作成しております。レポートはこちらからご確認ください。

“体を動かす”腸活から“摂って整える”腸活へ：実践スタイルの変化

「腸活」に関する検索は年間438万回、月間約33万回と、ここ数年にわたり安定した高い関心を集め続けています。
中でも注目すべきは、腸活の実践スタイルの変化です。
これまで一定の人気を保ってきた「腸活 ヨガ」「腸活 マッサージ」など“体を動かす”アプローチは、検索量がやや横ばい〜減少傾向にあるのに対し、「腸活 食べ物」「腸活 サプリメント」などの“摂取によって整える”アプローチは検索数が増加しており、生活者の関心が“行動”から“習慣”や“食”へとシフトしていることが読み取れます。

腸活は薄毛・白髪対策にも？広がる“腸内ケア”の目的と新ニーズ

「腸活」に関連する検索キーワード（前後2ステップ・全1,727件）を分析したところ、生活者の腸活に対する関心は、健康維持や便秘対策だけにとどまらず、ダイエット、美肌、そして薄毛・白髪の改善といった美容・外見領域にまで広がっていることが明らかになりました。

ユーザーの関心軸

• 目的・悩み：健康維持／ダイエット／便秘解消／美肌／薄毛／白髪
  →「お腹の不調を整えたい」「内側からキレイになりたい」といった意識から、薄毛・白髪にまで広がる腸活の必要性。
• 摂取対象：甘栗／海藻／薬膳粥／腸活サプリ／コンビニ食品／キムチ など
  →手軽に、すぐに取り入れられる食品やプロダクトへの関心が高まっている

こうしたデータから、腸活＝整腸だけではないという認識が生活者に根付き始めていることがうかがえます。
甘栗やコンビニ食品での腸活など、日常の延長線上で“できる”腸活が求められており、商品の設計や情報発信にも“簡単・手軽・続けやすい”視点がより重要になっています。

「髪の毛×腸活」で男性市場が広がる？検索データから見えた新たなニーズ

「腸活 髪の毛」の検索経路を分析すると、ヨーグルト、納豆、キムチなどの乳酸菌食品に関するキーワードから、育毛・白髪・抜け毛といった髪の悩みに直結するワードへと派生していく流れが見られました。

さらに、「エクオール 効果」「エクオール 白髪改善」「エクオール 男性 抜け毛」など、髪ケア×サプリメントを軸とした検索も多く、腸内環境の改善＝髪に良い影響を与えるのでは？という認識が浸透し始めていることが読み取れます。

なかでも注目すべきは、「エクオール 男性」という男性関連の検索が増加傾向にある点です。検索量の推移を見ても、男性ユーザーによる関心の高まりが顕著に表れています。

これまで女性主導だったホルモンケアや腸活領域において、男性の美容・健康目的での参入が広がっており、これにより下記のようなマーケティングの再設計が可能になります。

• ホルモン・腸活＝女性向けという前提の再考
• 腸活商材の訴求ターゲットの拡張（性別・年齢の幅を広げる）
• 髪の悩みからのアプローチによる新たな導線設計

育毛・白髪改善という文脈は、男性向けの商品開発・コミュニケーション戦略の新たな切り口となるでしょう。

まとめ

“腸活”は、健康や美容を目的とした一過性のトレンドではなく、今や年齢・性別を問わず、多様な目的で生活に定着しているテーマへと進化しています。
便秘・肌荒れ・ダイエットに加え、薄毛や白髪といったコンプレックスケア、さらには男性の美容・健康ニーズへと広がる傾向が、検索データから明らかになりました。

腸活市場を再定義し、次なるターゲットや切り口を見出すヒントが検索データの中にあります。

生活者の“健康が気になる瞬間”を捉えたマーケティング設計にご関心のある方は、ぜひ下記よりレポートをダウンロードください。