[レポート]猛暑で変わる検索行動─夏バテ・熱中症対策に見る消費者インサイトとは？

2025.06.27

ホワイトペーパー

夏の“だるさ”や“食欲不振”─日常の中で高まる不調対策ニーズ

厳しい暑さが続くなか、熱中症や夏バテといった“夏特有の不調”への関心が高まっています。
熱中症対策ドリンクやゼリー、塩分タブレットなど、“食べ物や飲み物を通じたコンディショニング対策”に関する検索が増加しており、夏の体調管理に対する生活者の意識変化が浮き彫りになっています。

本記事では、猛暑によって顕在化する“夏バテ・熱中症対策ニーズ”に注目し、検索行動から夏のコンディショニング市場の変化を読み解きます。
夏季プロモーションや訴求ポイントの設計に活かせる、検索データに基づいた消費者理解と実践的なヒントをお届けします。

*本記事はインテントデータレポ―ト「猛暑の中、消費者はいま何を求めているのか？」の一部を抜粋して作成しております。レポートはこちらからご確認ください。

熱中症対策として選ばれる飲料の傾向とは？

“熱中症対策飲み物”の前後2段階にわたって検索された4,572件の検索ワードを収集・分析した結果、消費者の関心傾向として以下のような特徴が見られました。

目的 : 水分補給、塩分補給
飲み物 : トマトジュース、ルイボスティー、ハーブティーなど
成分 : ビタミンC、クエン酸
形状 : ゼリー

このようにハーブティーやトマトジュースなどの飲み物や、熱中症対策ゼリーが検討されており、水分補給に加えて栄養摂取を取り入れることで、熱中症を予防・対処しようとする消費者ニーズがうかがえます。

検索データから読み解く熱中症対策ゼリーのターゲット像

では、熱中症対策ゼリーの購入を検討しているユーザーはどのような人で、どのような質問を抱えているのでしょうか？

ペルソナ①：子供を持つ親

Q1. 子供に安全で美味しい熱中症対策ゼリーはどれ？
Q2. 熱中症ゼリーはどれくらいの頻度で与えるべき？
Q3. 子供が好きな味の熱中症対策ゼリーはどれ？

ペルソナ②：高齢者のケアを担う家族

Q1. 高齢者が食べやすい熱中症対策ゼリーは？
Q2. 熱中症対策として効果的なゼリーの栄養成分は？
Q3. 高齢者向けの熱中症対策ゼリーのおすすめは？

このように熱中症対策ゼリーの主なユーザーは、子どもや高齢者など熱中症リスクの高い層で、購買者は保護者や介護者であるケースが多いと考えられます。これらの層に対しては、摂取のしやすさや安全性、成分・効果への信頼が製品選びの重要な基準となります。熱中症対策ゼリーは、体力的に弱い人を守る“保護消費”の側面が強く、保護者・介護者の判断基準を満たす製品設計やメッセージ訴求が、選ばれるための鍵となります。

“しおゼリー”から見る建設現場ニーズの具体事例

“ゼリー熱中症対策”を検索するユーザーの行動を深掘りした結果、“しおゼリー”や“熱中症対策ゼリーゼネコン”といった検索ワードが見られ、三和建設が開発した製品に対する注目の高さが明らかになりました。

同社のしおゼリーはスティック形状で、検索経路に登場する他社製品（OS1、赤穂化成、リポビタンキッズゼリー）とは異なります。建設現場の実用的ニーズに応える形で開発された製品であり、現場適用性を重視した事例と捉えられます。
また、“建設業者が作ったゼリー”というメッセージは、製品への信頼感を高める要素としても機能しています。

まとめ：生活者インサイトを捉えた夏季マーケティングのヒント

夏の猛暑は、消費者の“身を守る選択”を加速させています。
検索データを活用すれば、こうした選択の背景にあるインサイトを深く理解し、製品やプロモーションに的確に反映させることができます。
“誰が・なぜ・どんな視点で選ぶか”を可視化することで、夏季商戦を勝ち抜く戦略設計につなげていきましょう。
インサイトを起点にした企画設計が、競合との差別化を生み出す鍵となります。