目的別活用シーン

もっと深く消費者を理解したい

検索に表れる“ホンネ”には、
まだ言葉になっていない不安や期待、
気づいていない願望が潜んでいます。

それを読み解くことで、潜在ニーズや迷いの
背景を可視化し、
消費者像を立体的に
把握することができます。

トレンドカテゴリーエントリーポイントの発見

“最初に思い出されるシーン”や“比較検討の起点”は、消費者の検索行動に現れます。ブランドの入口となるその瞬間を捉えることで、より自然な訴求や接点設計が可能になります。

明確な要望としては表れない“不安”や“期待”。そうした気持ちは、検索行動に断片的に現れます。そこから兆しを読み解くことで、新しい価値や差別化のヒントが見えてきます。

課題シーン

市場が飽和していて新しい視点が
見つからない／
顧客ニーズの違いが曖昧
得られるインテント例
- 「後悔したくない」「誰かと比べられたくない」といった深層の感情
- 潜在層の中にある“なんとなくの不便”や“期待される未来像”
- まだ名前のついていない価値観や判断軸
活用成果／ユースケース

製品企画の初期段階や訴求軸の再設計、従来見過ごしていた視点からの差別化が可能。

商品開発に必要なのは、機能の足し算ではなく“なぜそれが必要か”という理由の発見です。検索行動の中に隠れた消費者のホンネを拾うことで、新たな価値設計が可能になります。

課題シーン

新商品開発に根拠が持てない／
生活者視点での商品価値が不明
得られるインテント例
- 「○○したいけど△△が不安」といった選択に影響を与える要因
- 消費者の中で定義が曖昧な概念や新しい比較軸
- 従来の商品分類にとらわれないニーズの芽
活用成果／ユースケース

新商品の発想起点や、企画書における生活者視点の裏付けとして活用。