ペルソナの設定
属性ではなく、目的や動機から「何を達成したいか」でリアルなペルソナ像を構築。
-
課題シーン
ペルソナが抽象的／
マーケ施策に落とし込めない -
得られるインテント例
- 行動タイプ（例：価格重視、慎重派）
- 背景にある目的・悩み
- 情報収集・意思決定の傾向
-
活用成果／ユースケース
広告ターゲティング、企画会議のペルソナ設計資料に活用。
広告コピーや
メッセージの開発
検索の裏側にある“ホンネ”を読み解くことで、ただの機能訴求ではなく「なぜ、それが必要か」を伝える共感コピーが見えてきます。
-
課題シーン
従来のUSP訴求では限界を感じている。刺さらない理由がわからない。
-
得られるインテント例
- 「なぜ必要か」という共感理由
- 行動を促す“納得の理由”
- 迷っている人の背中を押す言葉
-
活用成果／ユースケース
コピーライティング、バナー、店頭POPなどの訴求に活用。
コンテンツやLPの
設計
伝えたいことではなく、検索されている“問い”に答える構成へ。消費者視点で引き込むLP・記事へ。
-
課題シーン
LP離脱率が高い／SEO効果が出ない
-
得られるインテント例
- 最初に気にする要素／最後に重視するポイント
- 情報と行動のつながり
- 含めるべきコンテンツ内容と順序
-
活用成果／ユースケース
LP改善、記事構成、オ ウンドメディア最適化。
検索キーワードの
設定
ボリュームだけでなく“迷い・比較・期待”といったインテントから本当に響く言葉を発見。
-
課題シーン
キーワード戦略が競合と被る／
獲得効率が悪化 -
得られるインテント例
- 意思決定に影響を与えるキーワード
- 「迷い」や「比較」に使われる言葉
- 潜在的なニーズが見えるロングテール語
-
活用成果／ユースケース
キーワード設計の再構築、広告グルーピング改善。
商品コンセプトの
検証
検索に現れる“期待・不安・誤解”を把握し、今の伝え方がズレていないか検証できます。
-
課題シーン
良い商品なのに響かない／
伝え方に自信がない -
得られるインテント例
- 消費者の期待値
- 誤解されているポイント
- 他商品との文脈の違い
-
活用成果／ユースケース
商品再設計、パッケージコピーの見直し、販売戦略の調整に活用。
