ListeningMind & ChatGPTでノンアルコールビールの購入動機を分析

今回の調査背景

■ 消費者の「選ぶ理由」を可視化する新手法

ノンアルコールビール市場は、健康志向やライフスタイルの多様化を背景に拡大を続けています。
一方で、「なぜ選ばれるのか」「どんな価値が支持されているのか」といった“購入動機”の本質は、従来のアンケート調査では捉えきれませんでした。

■ 検索データで読み解く「リアルな関心」

ListeningMindの検索データとAI分析を活用し、実際のユーザー行動からノンアルコールビールの購買理由を定量化。
妊娠中の安全性への関心、成分比較や飲みごたえ、ブランド信頼など、検索の裏にある“聞こえない声”を可視化しました。

■ 6つの消費者タイプに分類

分析の結果、購入理由は「製品体験重視」「健康・安全志向」「ライフスタイル連動」「嗜好多様性重視」「ブランド信頼重視」「デザイン感性型」の6分類に整理。
商品開発やメッセージ設計に直結する、行動起点のインサイトを提示します。

レポートでわかること

■ “選ばれる理由”の構造化

従来の調査では拾えなかった「妊娠中でも飲みたい」「味に妥協したくない」「信頼できるブランドを選びたい」といった多層的な購買動機をデータで再構築。

■ 各部門での活用例

• 経営・事業戦略：健康志向市場への投資判断
• R&D：安全性・味わい両立の開発コンセプト設計
• 営業・販促：購買心理に沿った訴求軸設計
• 広告・企画：共感性の高いコピー・メッセージ立案