ListeningMind & ChatGPTを活用した検索量に基づくブランドリフト分析

今回の調査背景

■ 広告が生む“関心の構造”をデータで解剖

広告が視聴者に与える影響は、単なる認知拡大にとどまりません。
本レポートでは、2025年「サントリー天然水」の広告キャンペーンを対象に、検索データから広告がどのように関心を喚起し、想起へとつながるかを分析しました。
ListeningMindのマーケティングAIを活用し、広告モデル・CMソング・キャンペーン名などの「刺激要因」と、それに続く検索行動を可視化しています。

■ ListeningMind & ChatGPTによる広告効果分析

ListeningMindの検索データとChatGPTを組み合わせ、広告放映前後の検索量の変化を定量化。
さらに、社会的話題や季節要因などのノイズを排除し、“純粋な広告効果”を抽出しました。
どの要素が、いつ、どのように関心を喚起したのかを構造的に明らかにしています。

レポートでわかること

■ 広告放映が動かす関心の推移を可視化

CM放映後、「サントリー天然水」の検索量は5月＋38%、6月＋68%と上昇。
視聴者の検索行動を「能動的関心のシグナル」として捉えることで、認知から想起へ至る流れを定量的に把握できます。

■ ノイズを分離し、純粋な広告効果を抽出

季節性や社会的話題を除去することで、広告がもたらした“本来の反応”を抽出。
どの要素が実際に関心を喚起したのかを特定し、再現可能な効果測定を実現しました。

■ 関心の構造を読み解き、想起の仕組みを明らかに

ブランドマネージャーが注目すべきは、「どの要素が、どの順序で想起を生むか」。
ListeningMindは検索データを通じて関心形成のプロセスを定量化し、感覚に頼らない施策設計を可能にします。

■ 各部門での活用ポイント

• 経営層・事業戦略担当者： 広告効果を「認知→関心→想起」の構造で把握し、ブランド投資を構造的に判断。
• ブランドマネージャー： 想起を生む要素を定量化し、次の施策を“確信ある再設計”へ。
• セールスマネージャー： 顧客がブランドを思い出す“きっかけ”を把握し、共感で刺さる提案を設計。
• ストラテジックプランナー（広告代理店）： 想起が起きる文脈を特定し、コピーや訴求を科学的に最適化。