ListeningMind & ChatGPTでブランド連想の分析

今回の調査背景

■ ブランド想起の「なぜ？」を可視化する

ブランドが思い出される背景には、単なる知名度ではなく“文脈”や“感情”が存在します。
本レポートでは、スターバックス・ドトール・ブルーボトルの3ブランドを対象に、検索データから消費者の連想構造を分析。
「感性」「実用性」「哲学」といった想起軸を可視化し、ブランド間のポジションの違いを明らかにしました。

■ ListeningMind × ChatGPTによるブランド比較分析

ListeningMindの検索データとChatGPTを活用し、各ブランドに関連するキーワードをクラスタリング。
パーセプションマップやレーダーチャートにより、“どの文脈で強く思い出されているか”を定量化しました。
これにより、感覚ではなくデータに基づくブランド戦略立案が可能になります。

レポートでわかること

■ 想起構造の違いを「感性×実用性」で読み解く

• スターバックス：感性と利便性のバランス。特別感と日常性を両立。
• ドトール：価格・実用性を重視。生活導線に自然に溶け込む。
• ブルーボトル：哲学と美意識が支持される、“世界観で選ばれるブランド”。

■ データで測る“記憶の濃度”

検索ボリュームをもとに、ブランド想起の強度をスコア化。
どのブランドがどんな文脈で強く印象に残っているのかを可視化しました。

■ 各部門での活用ポイント

・広告・プランニング：「贈り物」「哲学」などの想起文脈をコピー開発に反映

・経営・戦略部門：ブランド再定義やポジショニング判断の根拠に

・R&D：ブランド文脈に沿った新商品・体験設計

・営業・販促：セグメント別訴求軸の明確化