『ゴルフクラブ』という１つのキーワードのみを検索して終わることもありますが、ほとんどの場合は『ゴルフクラブ』を検索した後に『ゴルフクラブ セット 初心者』、『ゴルフクラブ 種類』など関連する検索を続けます。
このような消費者の検索経路を見ることができるのがパスファインダーです。
検索パス（検索経路）を見ることで、潜在顧客が自社のブランドを検索する前にどのようなキーワードを検索しているのか、自社のブランドと比較しているブランドはどこか、製品を選ぶ際の購買決定要因が何かなどを知ることができます。
📌パスファインダーでこのようなインサイトを見つけることができます。
✅ 競合他社のキーワード分析：自社ブランドについて検索している消費者が、比較検討しているブランドを把握できます。更に、競合他社ではどのようなキーワードを中心に検索しているのか見てみましょう。
✅ カスタマージャーニーの段階別分析：潜在顧客が課題認知・初期探索段階で使用する検索ワードから、購入直前／購入後のキーワードを把握し、マーケティング戦略に活かせます。
✅ 消費者の購入決定要因の分析：消費者が購入を検討する時、重視しているポイントが何なのかを知ることができます。
📌パスファインダーのインサイトを基に、このようなアクションが取れます。
✅ キャンペーンのメインキーワードの選定と最適化： 検索パス（購入決定の過程）の中でどのキーワードが重要な役割をしているのかを把握
✅ パーソナライズされたメッセージの配信：ペルソナビューを通じて消費者が抱えている問題を見つけ、解決できる方法を広告メッセージに採用
✅ 効果測定と最適化：パスの変化や、増減率を見てキャンペーンの効果を測定し、改善
