トレンドと比較に関連するListening Mindの機能
Listening Mindには、TrendとComparison – 検索データの理解で説明した検索キーワード比較や検索量のサマリーに限らず、多様な形式でデータを活用できます。この記事では、トレンドを把握する主要な機能の一つである「マイキーワード」を紹介します。この機能は、個人化された特性を持つため、検索データを初めて扱う方よりも、中級者以上のユーザーに適していると考えています。
サービスの目的
マーケティングエージェンシーで働く方々は、多種多様な顧客の目的に対応する必要があり、特定のキーワードを継続的に監視するケースはそれほど多くないと考えられます。ただし、一部のキャンペーンでは継続的なフォローアップが必要な場合もあります。
一方で、特定のブランドに所属する方々は、自社や自ブランド、または商品属性に関連するキーワードや競合ブランドのキーワードに常に関心を持っている傾向があります。特に以下のような点が重要です。
- 自社と競合のキーワード比較
- 新たなユーザー需要や競争環境の変化
これらを把握するためには、定期的にデータを更新し、分析する仕組みが欠かせません。Listening Mindの「マイキーワード」機能は、ユーザーが追跡したいキーワードを登録し、毎月その変化を確認できる便利な機能です。
使用方法と解釈例
詳細な使用方法については、「ListeningMind使用ガイド – ラボ – マイキーワード」を参考してください。
1.キーワード登録
まず、インテントファインダーを使ってプロジェクトの目的に合ったキーワードを抽出します。たとえば、事例として「三井住友カード」「楽天カード」「イオンカード」などのキーワードを登録し、検索量を比較します。
2.マイキーワード登録画面
インテントファインダーで取得した結果から、「マイキーワード」に登録して管理することで、以下のような新たなインサイトを得ることができます。
・業界全体のトラフィック動向
ここ4年間でクレジットカード業界の関心が徐々に低下している傾向が見られる場合、これは市場のトレンド変化を示しています。
3. インテントファインダーとの比較
・ブランド間の検索量の違い
インテントファインダーのフィルター画面を見ると、検索ボリュームの集計では「イオンカード」の検索量が多いものの、キーワード数の観点で見ると「三井住友カード」の方が多くの関連キーワードを持っていることが確認できます。これは、「イオンカード」がブランド認知度では優れている一方で、検索される情報の多様性においては「三井住友カード」が上回っていることを示しています。
この傾向は、単なるブランド力だけでなく、ユーザーが求める情報の幅広さを反映していると言えます。
結論
マイキーワード機能は、特定キーワードやキーワードグループを定期的にトラッキングしたい方に最適なツールです。インテントファインダーでは解決できなかった反復作業の負担を軽減するために開発されました。この機能を活用することで、以下のような利点があります。
- ブランド全体の検索トレンドを把握。
- 特定業界のトレンドを俯瞰的に分析。
- 戦略立案においてより効果的な意思決定。
特に中級者以上のユーザーにとって、検索データの特性を深く理解し、適切に管理するための強力なツールとなるでしょう。たとえば、「楽天カード」や「イオンカード」を長期的に観察し、新たな競合トレンドを発見することで、マーケティング戦略に役立てることが期待されます。